Ngôi Sao Thể Thao và Sức Khỏe Cộng Đồng: Cuộc Trò Chuyện Cùng Chuyên Gia

Khách mời: Tiến sĩ Lê Minh Anh, chuyên gia y tế công cộng và là người sáng lập nền tảng thương mại điện tử về sức khỏe "Sức Khỏe Việt". Với hơn 15 năm kinh nghiệm nghiên cứu về hành vi sức khỏe và xu hướng tiêu dùng y tế tại Việt Nam, cô mang đến những góc nhìn sắc sảo về tác động của các ngôi sao thể thao như vận động viên Yamada (山田選手) đối với cộng đồng.

Chủ trì: Chào mừng Tiến sĩ Minh Anh đến với chương trình. Gần đây, cái tên vận động viên Yamada (山田選手) xuất hiện rất nhiều trên các phương tiện truyền thông, không chỉ về thành tích thể thao mà còn gắn liền với hình ảnh một lối sống lành mạnh. Theo bà, tại sao một vận động viên nước ngoài lại có thể tạo ra làn sóng quan tâm lớn đến sức khỏe tại Việt Nam như vậy?

Tiến sĩ Lê Minh Anh: Cảm ơn bạn. Đây là một hiện tượng rất thú vị. Lý do sâu xa, theo tôi, nằm ở "khoảng trống niềm tin". Yamada xuất hiện như một hình mẫu khách quan, minh chứng sống động cho kết quả của việc rèn luyện và kỷ luật bản thân. Trong khi đó, thị trường sức khỏe và thể hình trong nước đôi khi bị bao phủ bởi quá nhiều thông tin trái chiều, sản phẩm không rõ nguồn gốc. Công chúng, đặc biệt là giới trẻ, có xu hướng tìm kiếm những biểu tượng "trung lập" và có thành tựu rõ ràng để tin tưởng và học theo. Yamada chính là một "thương hiệu sức khỏe sống" đáng tin cậy đó.

Chủ trì: Vậy làn sóng này đã tác động thực tế thế nào đến thói quen và hành vi của người dân, thưa bà?

Tiến sĩ Lê Minh Anh: Tác động rất rõ rệt và có thể đo lường được. Tại nền tảng "Sức Khỏe Việt" của chúng tôi, chúng tôi quan sát thấy sự gia tăng đột biến về lượt tìm kiếm các từ khóa liên quan đến "dinh dưỡng thể thao", "bài tập tại nhà" và "theo dõi sức khỏe cá nhân" mỗi khi có thông tin hoặc hình ảnh về Yamada được đăng tải. Điều này không dừng lại ở mức độ nhiệt tình nhất thời. Nó thúc đẩy một xu hướng tiêu dùng có ý thức hơn: người mua hàng bắt đầu chú trọng đến thành phần, nguồn gốc sản phẩm thay vì chỉ nghe quảng cáo. Họ muốn trở thành "nhà quản lý sức khỏe" của chính mình. Đây chính là điểm tích cực nhất của hiện tượng này.

Chủ trì: Nhưng liệu có mặt trái nào không, khi mà mọi người có thể "mù quáng" theo đuổi một hình mẫu không phù hợp với thể trạng và điều kiện của mình?

Tiến sĩ Lê Minh Anh: Đó là một mối nguy có thực. Động lực ban đầu là tốt, nhưng nếu không có kiến thức nền, nó dễ dẫn đến chấn thương, rối loạn ăn uống hoặc tiêu tốn tiền bạc vào các sản phẩm, khóa học không phù hợp. Vai trò của các chuyên gia y tế và các nền tảng uy tín lúc này là cực kỳ quan trọng. Chúng tôi không nên "dập tắt" nhiệt huyết của họ, mà cần "định hướng" nó. Thay vì cố gắng trở thành bản sao của Yamada, câu hỏi nên là: "Làm thế nào để áp dụng tinh thần kỷ luật và sự tôn trọng cơ thể của anh ấy vào hoàn cảnh cụ thể của tôi?".

Chủ trì: Là một chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử sức khỏe, bà nhìn thấy cơ hội và thách thức gì từ xu hướng này?

Tiến sĩ Lê Minh Anh: Cơ hội thì rất lớn. Đây là thời điểm vàng để xây dựng và củng cố niềm tin với người tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần chuyển từ mô hình "bán hàng" sang mô hình "cung cấp giải pháp và kiến thức". Ví dụ, thay vì chỉ bán một gói whey protein, hãy cung cấp một lộ trình dinh dưỡng cá nhân hóa cơ bản. Thách thức lớn nhất là sự cạnh tranh từ các "domain hết hạn" (expired domain) được tái sử dụng. Những trang web này thường có lượt truy cập sẵn từ trước, được mua lại và biến thành trang bán hàng sức khỏe "rác", đăng tải nội dung giật gân, sai lệch để kiếm tiền từ quảng cáo hoặc bán sản phẩm kém chất lượng. Người tiêu dùng thiếu kinh nghiệm rất dễ sập bẫy.

Chủ trì: Cuối cùng, theo dự đoán của bà, tác động lâu dài của những "đại sứ sức khỏe không chính thức" như Yamada sẽ như thế nào đối với thị trường Việt Nam?

Tiến sĩ Lê Minh Anh: Tôi tin họ đang đặt một viên gạch nền móng cho một thế hệ tiêu dùng sức khỏe thông minh hơn. Làn sóng này sẽ không hạ nhiệt nhanh chóng, mà sẽ tiến hóa. Người tiêu dùng sẽ ngày càng đòi hỏi cao hơn về tính minh bạch, bằng chứng khoa học và dịch vụ đi kèm. Họ sẽ không còn dễ dàng bị thuyết phục bởi những lời hứa suông. Trong tương lai, tôi kỳ vọng sẽ thấy sự hợp tác chính thức giữa các ngôi sao thể thao quốc tế có uy tín với các chuyên gia y tế và doanh nghiệp trách nhiệm trong nước, để tạo ra những chương trình nâng cao sức khỏe cộng đồng thực sự hiệu quả và bền vững, thay vì chỉ dừng lại ở mức độ bắt chước phong trào. Khi đó, chúng ta mới thực sự biến "cơn sốt" thành một phần của "văn hóa sống khỏe".